高德的入门券

　　 2023年3月，高德和口碑正式合并，阿里旗下所有本地生活到店业务统一整合在高德地图的入口中。这一举动标志高德从一个地图工具向基于地图"搜索、发现、交易、履约"完整链路的目的地服务平台转型。随即，高德迅速策营了"星巴克咖啡沿街取"、"高德请客"、"苹果手机随手买，顺路取"等到店业务OTO功能，为本地生活蓝图热场。

　　然而，市场经济的常理是"理想与现实，总有一个被辜负"。那么，高德能否得偿所愿的在本地生活洼地分得一杯羹，除了自身拥有的庞大客户流量基数，规模效应的汽车垂列资源，头部强技术支撑以及阿里爸爸的"生活费"等基础入门券，关键需要得到市场通关的高级入门券——用户与商户的双向认可。

　　 高德APP上稳定过亿的DAU以及聚合模式下的垂列商户是其赖生以存的核心要素，也是拓展本地生活业务的现金流底气。因此，从市场策略的视角"攘外必先安内"，高德首要应稳步提升、持续拓展"现金奶牛"之源的高德主营业务，让出行和汽车垂列相关的全产业链深度融合，让"导航+出行"周边的延伸用户和汽车资源充分变现。